Интернет-пользователи социальной сети Инстаграм раскритиковали пельменную p.pelmeni за провокационную рекламу с надписью «Только не на лицо». На фотографии изображена девушка, которая закрыла глаза и открыла рот, чтобы съесть пельмень. Лицо и грудь модели вымазаны сметаной, а за волосы девушку держит чья-то рука. Ниже разместили надпись «»Только не в лицо.» Слова, о которых можно забыть, наслаждаясь фирменным П.пельмешком на Бессарабке».
Позже в сториз p.pelmeni появилось второе фото, на котором девушка с замазанным лицом сидит у мужских ног. Затем на странице заведения опубликовали пост, где изображен парень, который через купюру нюхает «дорожку» белого порошка.
Пользователи Инстаграма в комментариях раскритиковали фотографию, называя ее сексистской. Шеф-редактор издания The Village Украины Андрей Баштовой у себя на странице в ФБ сравнил фото с рекламой киевской перепички, которая также вызвала критику пользователей соцсетей. Ольга Дячук, координатор движения HeForShe, в комментариях к фотографии обратила внимание на рекламу пельменной организаторов всеукраинской акции против сексизма «Повага».